Рекламная платформа от Telegram: что это такое и зачем оно нам надо?

Блог Якова Осипенкова

  • Адрес: @clicksider

  • Количество подписчиков: 1700+

  • Частота обновлений: ~5 записи в неделю

  • Рекламные публикации: ~1-2 в неделю

На своем канале специалист по интернет-рекламе и аналитике Яков Осипенков публикует ссылки на обучающие материалы на сайте, видеоуроки на YouTube-канале, собственные книги, а также обзоры обновлений. Кроме того, автор регулярно выпускает топ-5 популярных статей на сайте.

Когда стоит ожидать рекламную платформу для каналов?

По данным редакции «Кода Дурова», рекламная платформа появится нескоро. Как минимум, в ближайшие пару месяцев её ждать точно не стоит. По словам источника, близкого к команде мессенджера, Telegram планирует сначала сделать раздел Explore, в котором появятся рекомендации для пользователей, и лишь затем мы с вами увидим рекламную платформу.

К слову, наши читатели часто спрашивают в комментариях, когда будут «сторис», о которых мы писали в одно время. Скорее всего, такой формат подачи контента как раз и может появиться в будущей вкладке Explore.

В Telegram после видеозвонков могут появиться «сторис»Решение о внедрении «сторис» окончательно не принято, но в команде активно обсуждают эту функцию в связи с большим количеством запросов от пользователей.SsylkiRETINA-93.png

Рекламодателям

Где искать кому писать?

В шапке канала. Чаще всего именно там, помимо описания площадки, находятся и контакты админов. Если нет, можно попытаться поискать канал в каталоге tgstat.  Или в нашем. Редко, но мы иногда находили контакты владельца канала на странице проекта в tgstat. При этом шапка канала в телеграм была незаполненной.

Если контактов нет ни на канале ни в каталоге, можно воспользоваться последней возможностью связаться с владельцами канала, отправив им сообщения  через сервис tgstat:

1568649410547.jpg

Обратите внимание! 

Если в описание канала указано, что «реклама не продается», это означает, что она не продается. Вообще. Не стоит перепроверять эту информацию в переписке  — так легко улететь в бан по жалобе. Оно вам надо?

Как составить запрос на размещение рекламы?

Представьтесь. Расскажите какой канал, чат, бота или мероприятие планируете рекламировать, опишите тематику, дайте ссылку на него. Все это желательно в одном сообщении!

Чего делать не стоит:

Начинать общение  с «Привет» и ждать ответной реакции. Админы — это очень занятые люди. Особенно если одновременно ведут несколько больших каналов.

Будьте конкретны. Берегите свое и чужое время.

Быть слишком конкретным. Нам часто прилетают сообщения типа «Хочу купить у вас рекламу. Вот ссылка на канал, вот текст. Готов заплатить 100 грн. Опубликуйте в среду  в три часа утра. Жду номер карточки».

Во-первых, покупка рекламы это в первую очередь — это ВЗАИМодействие.  На хорошие телеграм-площадки, с живой аудиторией и высокой конверсией, не всякий продукт, канал или ивент возьмут рекламировать. Во-вторых, цену диктует хозяин/ка площадки.

А вот и подошли к самому интересному.

Стоит ли торговаться?

На этот счет сломано много копий. Держитесь золотой середины. Если заявленная цена для вас высока, сообщите об этом администратору: «Очень хотелось бы у вас разместиться, очень понравился ваш канал. Но для нас это слишком дорого».

Таким образом вы закроете со своей стороны сделку — сообщите о причине отказа — «дорого». С другой стороны, оставите  владельцам телеграм-площадки поле для маневра. Если им понравился ваш канал, или у них есть несколько свободных рекламных слотов, вам могут предложить скидку на размещение в свободные или менее выгодные дни или взаимопиар с доплатой.

В крайнем случае можно аккуратно поинтересоваться, возможна ли скидка или взаимопиар, но особо рассчитывать на такое не стоит. Особенно если между вашим каналом и тем, где планировали размещаться, большая разница в аудитории.

Так же не стоит спрашивать сколько людей  перейдет по рекламе.  Всегда писали и будем писать: результат рекламы зависит от трех китов: аудитории, рекламного креатива и качества рекламируемого канала. Особенно — принимающего поста.

С одной и той же рекламной площадки на разные каналы может перейти и несколько десятков и несколько сотен подписчиков. Поэтому еще раз: гарантировать количество подписчиков по рекламе никто не будет. А если такие гарантии вам дают — скорее всего перед вами ботоводы.

Единственные гарантии, которые вы можете требовать — это то, что рекламный пост выйдет в указанное время и пробудет на канале оговоренный срок.

Кстати о сроках, топе и о многом другом.

Что нужно уточнять?

Время в топе — это время, которым ваш пост будет последним в ленте канала. И никакие другие посты публиковаться не будут. Этот срок зависит от многих факторов: частоты публикаций, тематики канала. Обычно дают от  3 до 12 часов.

Три часа в топе на раскрученном канале лучше, чем 12 часов на небольшом.

Конечно, чем больше, тем лучше. Но есть нюансы. Три часа в топе на раскрученном канале с большим количеством просмотров могут дать лучший результат, чем 12 часов на канале с маленькой и неактивной аудиторией.

Время в ленте — оговоренный срок, после которого рекламный пост удаляется с канала. Обычно — 48 часов. Дело в том, что в большинстве случаев приток подписчиков может идти, постепенно ослабевая, три дня. И если срок жизни рекламного поста в ленте канала меньше 48 часов, вы просто недополучите свои подписки.

Поэтому рекомендуем много раз подумать и соотнести меньший срок жизни рекламного поста с его ценой. Стоит ли овчинка выделки?

Кто пишет тексты? Рекламодатели или админ? С одной стороны владелец канала знает свою аудиторию лучше.  С другой стороны — вы лучше знаете тематику, на которую пишете. Рекомендуем придерживаться правила — если пишет владелец,  требуйте согласования текстов  перед публикацией. В любом случае прислушаться к мнению владельца площадки стоит. Но окончательное решение — за вами.

ppc.world — всё o платном трафике

  • Адрес: @worldppc

  • Количество подписчиков: 3000+

  • Частота обновлений: ~7 записей в день

  • Рекламные публикации: ~2 записи в неделю

А это наш канал в Telegram. Мы публикуем материалы и новости, которые выходят на сайте, рассказываем о курсах, спецпредложениях партнеров и интересных мероприятиях для специалистов. Ссылки на материалы сопровождаем кратким описанием, которое помогает понять, чего ждать от статьи. Читатели могут оставлять комментарии к публикациям не только на сайте, но и в канале.

Также у нас есть открытый чат для общения PPC-специалистов, интернет-маркетологов и всех, кто работает в digital.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий