Что такое Телеграмм и зачем он нужен: подробная инструкция

Кому нужно продвигаться в Telegram

Компаниям целесообразнее осваивать не все соцсети, а направить ресурсы на несколько самых популярных у целевой аудитории и подходящих по формату контента.

Каким компаниям подойдет Telegram:

  1. С четкой целевой аудиторией и понятной услугой. К примеру, диетолог с продажей программ питания, интернет-магазин косметики, школа дизайнеров. Нет: если у компании специфический товар, о котором сложно много рассказывать, узкий сегмент аудитории. К примеру, бетонные смеси Тагильского завода, перевозки особо опасных грузов.
  2. С широкой географией. К примеру, интернет-магазин с доставкой, афиша городских мероприятий. С городскими каналами нужно понимать, что аудитория будет ограничена жителями города, которым интересна тематика мероприятий или новостей. Нет: компания, которая может реализовываться только на небольшой четко ограниченной территории. «Магазины у дома», привокзальный цветочный ларек.
  3. Услуги, которые можно оказывать удаленно. К примеру, студии маркетинга, языковые школы, онлайн-курсы, консалтинг, seo. Нет: если география услуги ограничена парой районов города. К примеру, репетитор по фортепиано.

Своим опытом ведения Telegram-канала поделился автора канала «Идея украдена» Руслан Фатхутдинов. «Идея украдена» — информационный канал, не представляющий отдельный бренд, каждый день в нем появляются посты по SEO, вебу и интернет-маркетингу.

6611bd53813a415ea8d9675535c83345.jpg
Канал «Идея украдена»

Как раскрутить Telegram канал бесплатно: основные приемы

На старте проекта, когда еще нет 500–1000 подписчиков, канал раскручивают бесплатными методами. Вот основные из них.

Рассказать о канале друзьям и знакомым

Лучший способ рассказать о канале знакомым — опубликовать анонс в социальных сетях: Facebook, Instagram, «Вконтакте». При этом важно не просто анонсировать канал, а «продать» его: описать, что будет интересного, почему стоит читать и как часто ждать постов. Например, Марьяна Онысько в анонсе рассказала, почему решила завести канал и о чем там будет писать:

Mariana-True-first-post.png
Анонс Telegram канала на личной странице в Facebook

«С этого поста я получила первые 250 подписчиков. Если бы не сделала в формате Life event — получила бы около 100. Все знакомые, кто делал обычным постом с фоткой набирали около 100. Посты с Life event Facebook приоретизирует» — делится секретом Марьяна Онысько.

Анонсировать посты из Telegram в соцсетях

Мало рассказать друзьям о том, что вы завели канал. Нужно продвигать его постоянно. Так вы сможете охватить контакты, которые добавили недавно. А также привлечь в канал друзей, которые не подписались сразу.

Mariana-ANons.pngАнонс поста из Telegram и ссылка на канал в комментариях

Марьяна комментирует: «Такие анонсы приносят 20-30 подписчиков с поста. Но делать это нужно редко. Я публикую в Facebook скорее не для привлечения читателей в Telegram, а чтобы оживить ленту в Facebook».

Попросить друзей рассказать о канале своим друзьям

Друзьям может нравиться ваш канал, но не все достаточно активны, чтобы рассказывать о нем дальше. Поэтому не стесняйтесь, просите их об этом. Недавно я подписалась на канал по рекомендации Николая Связного, в прошлом SMM специалиста, а сегодня директора по развитию в блокчейн компании. Он анонсировал канал своей жены:

Рекомендация Telegram канала в аккаунте друга

Регистрация в бесплатных каталогах

Этот способ почти всегда упоминается в списках бесплатных методов раскрутки Telegram канала. Но вы сами понимаете, потенциальные читатели нечасто ищут новые каналы в каталогах.

Регистрация в каталогах нужна, чтобы ваш канал могли найти авторы других каналов для взаимного пиара. А позже — потенциальные рекламодатели, которые ищут площадки для рекламы своего продукта.

Каталоги, в которых можно зарегистрироваться бесплатно: Tgstat, Telegros, Tlgrm.

Взаимный пиар в Telegram

Это популярная практика раскрутки новых блогов. Ее суть в том, чтобы искать каналы, схожие по тематике и количеству подписчиков и договариваться про обмен постами.

«Рекомендации в других каналах очень растят количество подписчиков. Если посмотреть в Tgstat мою статистику за все время, видны ступени. Все они сделаны за счет упоминаний в других каналах. Это самый большой драйвер в Telegram. Хотя у меня это не взаимопиар, а просто упоминания» — подтверждает Марьяна Онысько.

Публикации лучше делать в разные дни, чтобы подписчики, перейдя в новый канал, не попадали сразу на рекламу.

Участие в подборках каналов

Подборки публикуют в других каналах Telegram и на внешних ресурсах. Попасть в подборку на популярном ресурсе — большая удача. Но можно не ждать случая и сделать ее самому, включив туда свой канал, и опубликовать на бесплатной блог-платформе. Для каналов на тему интернета и маркетинга это VC.ru, TJ, Spark.ru. Подборку каналов о моде можно опубликовать на профильных форумах и в группах.

Часто участники подборки договариваются друг с другом в чате. После публикации они анонсируют статью в своих соцсетях, каналах. Так подборки получают больший охват и привлекают больше новых подписчиков.

Анонсировать канал в рассылке и в подписи

Если вы ведете личную или корпоративную email рассылку, добавьте ссылку на канал в шаблон письма. В рассылке агентства Netpeak ссылку добавили в футере:

Ссылка на Telegram канал в рассылке рекламного агентства

А копирайтер Сергей Капличный в личной рассылке дает ссылки на другие каналы связи во вступлении к каждому письму:

Ссылка на Telegram канал в личной рассылке

Добавлять в публикации интерактив

Интерактив на канале: конкурсы, голосования, опросы — увеличивает вовлеченность читателей. Такие публикации люди репостят, пересылают друзьям. Так благодаря интерактивному контенту уменьшается отток читателей и привлекаются новые подписчики.

Например, на канале «Заварили бизнес» автор Саша Волкова публикует бизнес-загадки. В первом посте предлагает проголосовать за варианты, а в следующем — дает правильный ответ:

Вовлекающий пост-голосование на канале о бизнесе

Русскоязычная аудитория

Русскоязычная аудитория – самая обширная категория среди всей аудитории Телеграмма, потому что включает в себя население стран РФ и СНГ, а также много эмигрантов-носителей русского языка. В сумме это получается более 35% от всего трафика.

С точки зрения маркетинга, именно с русскоязычной аудиторией будет проще работать и выстраивать бизнес-процессы, потому что эти пользователи стали настоящими фанатами Телеграмма и хорошо успели изучить его функции. Кроме того, уже сложилась сетка телеграм-каналов на русском языке, и у большинства пользователей появились свои фавориты.

География

Распределение пользователей по странам.

Распределение аудитории по странам выглядит таким образом:

  • Россия – 73%;
  • Украина – 16%;
  • Беларусь – 4%;
  • Узбекистан – 2%;
  • Казахстан – 1,81%;
  • Германия – 0,33%;
  • Кыргызстан – 0,25%;
  • Молдавия – 0,25%;
  • Израиль – 0,24%;
  • США – 0,18%;
  • Польша – 0,16%;
  • Латвия – 0,15%;
  • Чехия – 0,13%;
  • Азербайджан – 0,10%.

Что касается распределения трафика по городам, то лидирующие позиции удерживают Москва (36%) и Санкт-Петербург (13%). Затем следуют города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара, Челябинск. Популярность мессенджера в маленьких городах крайне слабая.

Справка! Данные о городах Украины, Беларуси или других странах не приводятся, потому что серьезных исследований в этой области еще не было. К тому же вычленить сугубо русскоязычную аудиторию на территории СНГ очень сложно.

Демография

Телеграмм используют 67% мужчин и 33% женщин.

При этом распределение по возрасту произошло следующим способом:

  • 12–17 лет – 6,5%;
  • 18–24 года – 27%;
  • 25–34 года – 38%;
  • 35–44 года – 17%;
  • 45–64 года – 10%.

Среди обоих полов эта статистика выглядит одинаково с тем исключением, что женщины старше 35 лет уже в меньшем количестве используют Телеграм.

Важно! Доля женской аудитории в два раза меньше мужской, но несмотря на это есть телеграм-каналы, которые читают 80–90% женщин. На данных ресурсах можно сделать релевантные посевы.

Социальный статус

Согласно соцопросу TGStat, 60% пользователей – с полным высшим образованием, еще 14% – студенты, 10% не окончили вуз. Также 8% говорят, что получили среднее специальное образование, еще 2% сейчас его получают.

Что касается профессиональной деятельности, то лидируют следующие отрасли:

  • IT – 26%;
  • Производство – 10,6%;
  • Маркетинг и PR – 9,6%;
  • Торговля – 9%;
  • Финансы – 5%;
  • Медиа – 4,7%.

Telegram считается одним из самых «дорогих» мессенджеров, потому что больше 12% зарабатывают от 150 тысяч рублей в месяц. Определенно сказать, сколько получают пользователи, сложно, потому что все категории зарплат (от 30 до 45 тысяч, от 46 до 60 тысяч, от 61 до 90 тысяч рублей в месяц) встречаются с одинаковой частотой.

Активность использования мессенджера

Численность российской аудитории.

80% российских пользователей заходят в Телеграм для общения с друзьями. Около 20–40% беседуют в мессенджере по работе каждый день или с определенной регулярностью.

В среднем пользователи проводят в Telegram 15–20 минут в день и подписаны на 10–15 каналов.

Выбираем формат канала в Telegram

Если вы решили создать канал, первым делом нужно точно определиться с темой и форматом канала. Это зависит от того, что вы собираетесь продвигать — личный бренд, магазин, новостной агрегатор или папку с мемами.

Под форматом мы подразумеваем стиль ведения канала, его основную направленность. Контент должен быть однообразный — один-три вида постов: к примеру, заметка, анонс, опрос.

Мы выделили такие форматы каналов в Telegram:

Профессиональный/личный блог

  • блог о своей жизни с личными наблюдениями;
  • профессиональный блог с целью продать себя как специалиста;
  • блог компании.
053f1a5572059bbfd29b3bd6a95eb2e1.jpg
Канал магазина «Мам, купи»

Если блог о конкретном человеке, а не о компании, важно не смешивать формат личного блога и профессионального. В профессиональном будут неуместны семейные фото, селфи, размышления на бытовые темы.

5e01c0675f9511772d392efaa31d6373.jpg
Блог оптимизатора Сергея Кокшарова

Иногда канал заводят с мотивацией «чтобы было, куда рассказывать». К примеру, когда увлеченная косметикой любительница заводит канал, где тестирует косметику и делится мнением, или когда активист делится своей реакцией на события в мире с точки зрения идеологии. Автор может не предоставлять профессиональных услуг по этой сфере, не задумываться о монетизации или признании, а завести канал как записную книжку или дневник.

Блог «У юриста бомбит»

Анонсы мероприятий

  • Городские каналы с анонсами мероприятий;
  • кафе, радиоточки, студии, где проводятся мероприятия.

Городские каналы собирают анонсы предстоящих мероприятий, могут разбавлять их городскими новостями и отчетами с ивентов. Если город большой, обычно каналы делят по интересам и аудитории, к примеру, создают отдельный «Куда сходить с детьми в Москве» с семейными и детскими мероприятиями.

Канал «Куда сходить в Казани»
Канал бара «Подсобка» с анонсами

Мессенджер поддерживает превью разметок, поэтому ссылки будут отображаться корректно — в виде сниппетов с иллюстрацией, заголовком и описанием.

СМИ, журналы

Это формат СМИ и журналов — агрегаторов авторского контента с большим количеством текста и иллюстрациями в нем. Для такого контента у Telegramа есть внутренний сервис, позволяющий создавать лонгриды и давать на них ссылку.

Канал журнала «Скептик»

Канал-агрегатор

  • Новостник;
  • образовательный контент;
  • юмор.
Канал-новостник «Nizhny Novgorod Live»
Канал-агрегатор

После выбора формата определяемся с оформлением.

Контент-план и контент

Как и для другой соцсети, нужен контент-план. Составляется он точно также, как для других соцсетей — в виде таблицы с темами, распределенными по дням и времени публикации. В Telegram важно время постинга, а вот ранжированность постов неактуальна, поскольку там нет ленты новостей.

В ленте пользователя каналы со свежими записями поднимаются наверх. Стоит продумать время публикации, чтобы канал был наверху в то время, когда аудитория чаще смотрит мессенджер. Количество постов очень важно — чем больше получается писать, тем чаще канал появится наверху ленты.

В Telegram нельзя заспамить ленту постами, как ВКонтакте или Инстаграме: ленты нет, так что пользователь будет читать материалы в самом канале. Но если новых постов будет слишком много, непрочитанные будут копиться у пользователя, и он покинет канал, который ему некогда читать.

Важный момент — контент-план. В рамках своей компетенции и сформулированной темы создайте список из примерно пятидесяти тем, на которые вы можете писать, и обеспечите себя контентом на несколько месяцев.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий